飞利浦的营销创新之路:从内容到组织的全面变革

在以往的印象里，飞利浦是卖剃须刀的，我们时常忽略了在探索全域内容营销的广阔领域中，飞利浦以其前瞻性的战略和灵活的执行力，成为了国际品牌中的佼佼者。

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内容即品牌：从流量到需求的深度挖掘

飞利浦对“内容”的理解，早已超越了传统营销的范畴。从早期入驻天猫、参与双11，到迅速拥抱抖音直播电商，飞利浦始终站在变革的最前沿。其抖音电商运营策略的不断迭代，正是对“内容即品牌”理念的深刻实践。飞利浦不再仅仅依赖内容完成“货找人”的过程，而是通过内容创造特定场景下的需求，激发消费者的潜在购买欲望。在抖音平台上，飞利浦从开播、千川化、内容化到创意化，每一步都精准把握了内容营销的核心，用高质量的内容赢得流量，进而促进销售转化。

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占领生活时刻：情感共鸣与场景创新

飞利浦的营销创新不仅仅停留在内容层面，更深入到消费者的生活场景中。它摒弃了传统的“人生切片”方法，转而关注消费者的兴趣维度和情感需求。通过寻找并创造那些能够触动消费者心灵的“moment”，飞利浦成功地将品牌融入消费者的日常生活中。例如，针对男性在车内停留的10分钟这一独特场景，飞利浦推出了适合在车内使用的剃须刀，不仅满足了消费者的实际需求，更在情感上建立了与品牌的深厚联系。

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组织变革：内容中台的搭建与迭代

为了实现从内容到组织的全面变革，飞利浦在组织架构上进行了大胆创新。成立了类似内容中台的组织，将原本分散的产品、渠道、消费者营销等部门整合在一起，形成了一个高效协同的团队。通过周会制度、KPI拆解等手段，飞利浦确保了营销活动的每一个环节都能紧密衔接，实现了“营”与“销”的无缝对接。此外，飞利浦还不断迭代内容中台的策略重心，利用AI提升内容质量，缩短产品迭代周期，确保品牌始终保持市场竞争力。

飞利浦的营销创新之路，是内容驱动与组织变革的完美结合。它用高质量的内容赢得了消费者的关注和喜爱，用创新的场景和深刻的情感共鸣建立了与消费者的紧密联系。同时，通过组织架构的优化和流程的再造，飞利浦确保了营销活动的高效执行和持续迭代。这种从内容到组织的全面变革，不仅让飞利浦在激烈的市场竞争中脱颖而出，更为其他国际品牌提供了宝贵的借鉴和启示。在未来的营销战场上，飞利浦将继续以其前瞻性的战略和灵活的执行力，书写属于自己的辉煌篇章。

如何保持营销创新有效

营销对于企业的重要性不言而喻。它不仅是企业吸引顾客、提升业绩的关键手段，更是企业实现可持续、可循环良性增长的重要保障。在这个充满挑战与机遇的时代，

在当今竞争激烈的市场环境中，营销已经成为了企业实现共赢目标的关键合作伙伴。

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