为什么可口可乐能跨越周期,持续增长!钟薛高却不能?

在瞬息万变的消费市场中，有的品牌如可口可乐般屹立不倒，穿越时代的风霜，而有的则像钟薛高一样，短暂辉煌后迅速黯淡。究其原因，除了市场策略的不同外，更多的是品牌理念、产品创新、营销手段以及对社会责任的态度上的差异造成的。

可口可乐，作为全球知名的饮料品牌，自1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生以来，便以其独特的口感和品牌形象深入人心。它不仅是一种碳酸饮料，更是文化的象征，代表着分享、快乐与青春。可口可乐之所以能够跨越周期，持续受到消费者的喜爱，关键在于其始终坚持的品牌核心价值和不断创新的能力。

可口可乐在品牌建设上的投入是显而易见的。从一开始，它就通过各种形式的广告宣传，将自身塑造成一个积极向上的形象。无论是在电影、电视还是各类体育赛事中，都能看到可口可乐的身影，这使得品牌形象深植人心。而且，可口可乐非常擅长利用重大社会事件进行品牌营销，比如奥运会、世博会等国际盛事，都有可口可乐的赞助和支持，这不仅提升了品牌的国际影响力，也加深了消费者对品牌的好感。

可口可乐的产品创新能力也是其长期保持市场竞争力的关键。虽然可乐的配方基本保持不变，但可口可乐不断推出新的口味和包装设计，满足不同消费者的口味需求和审美趋向。例如，近年来推出的零度可乐、水果味可乐等新产品，都是对市场需求变化的快速响应。

可口可乐对于社会责任的承担也是其品牌长青的重要因素之一。长期以来，可口可乐在全球范围内支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展。这些活动不仅提升了企业的社会形象，也让消费者感受到了企业的温暖和关怀。

相比之下，钟薛高虽然在短时间内取得了显著的市场成绩，但其品牌的快速崛起和突然坠落，反映了其在品牌建设和市场营销上的不足。钟薛高打破传统的雪糕制作方式，尝试将更多地域特色食材融入产品之中，这种创新本身是值得肯定的。然而，在品牌独特性的打造上，钟薛高似乎没有找到持久吸引消费者的核心元素。此外，面对市场竞争和消费者需求变化时，钟薛高显得有些力不从心，缺乏足够的应变能力和长远规划。

从钟薛高的发展历程来看，一个品牌要想在市场上长久生存下去，仅靠一时的创新或者营销手段是不够的。品牌需要建立一套完整的价值观体系，包括对产品质量的坚持、对社会责任的担当以及对消费者需求的深刻理解。只有这样，当市场环境发生变化时，品牌才能保持稳定的发展态势，实现跨越周期的目标。

同行观点

可口可乐和钟薛高的案例都告诉我们：在这个充满竞争和挑战的市场环境中，只有不断创新、坚持品牌核心价值的企业，才能获得消费者的长久支持和信赖。

只有把核心价值融入到模式、品牌、营销和渠道里，才可以找到企业的增长点。关键问题来了：企业的增长点，应该如何挖掘？

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